Une nouvelle expérience de mesure de l’impact de l’attention publicitaire sur la mémorisation et la considération des marques semble concluante. L’agence Heroiks l’a constaté sur une campagne activée pour Système U avec la technologie Xpln.
Une démonstration haute en couleurs des limites de l’intelligence artificielle avec Philippe Pioli-Lesesvre, directeur de création chez The Good Company.
Pour le philosophe Philippe Huneman, la collecte massive des données a créé une société du profilage et de la prédiction du futur proche, un mécanisme au cœur d’un conditionnement nouvelle génération des rapports sociaux, des formes de domination et de résistance. Explication.
2023 est une année de transition pour l’achat média : la publicité personnalisée devra se passer de son outil le plus efficace, le cookie tiers, après 25 ans de bons et loyaux services. Tous les jours ou presque une annonce proposant une alternative voit le jour. Cette fois-ci c’est TF1 Pub qui planche sur un identifiant publicitaire unique et cross-device faisant le lien entre la TV et le digital.
L’information – connue comme une moyenne pour tous les sites web confondus – est cette fois-ci sortie du Digital Report France, que We Are Social et Meltwater ont publié pour dresser le bilan du comportement des internautes en France et dans le monde.
Dans cette tribune, Emmanuelle Godard, directrice digital, data et innovation de CANAL+ Brand Solutions, la régie publicitaire de CANAL+, dévoile en avant-première les résultats d’analyses menées avec ses partenaires annonceurs au sein de sa data clean room développée par Retency. Une expérience unique en télévision.
Comment pouvons-nous sensibiliser les publics à la crise climatique d’une manière différente de ce que nous avons fait jusqu’à présent ? C’est la question que Greenpeace et VMLY&R se sont posés.La réponse, brillante, a été de se servir du célèbre jeu Grand Theft Auto (connu sous le nom de GTA)en créant une carte modifiée qui montre le changement qui se produira à l’avenir sur la ville de LosSantos, ville parmi les plus connues dans le jeu, réplique de Los Angeles. Sur cette carte, vous pouvez voir les paysages de la ville avec 3 degrés supplémentaires. Vous vous confrontez aux inondations, à la pollution de l’air, à la destruction de la faune et de la flore, etc. Le but est d’informer et de sensibiliser mais aussi de divertir et d’engager.
Déployé par les équipes de Transilien SNCF Voyageurs pour Île-de-France Mobilités, le dispositif d’affichage de niveaux d’affluence en temps réel a remporté le Grand Prix de la Data 2023 et l’Or de la catégorie « product design ».
En ayant réussi son virage vers l’écosystème data et adtech, la communication extérieure renforce le mix media des annonceurs tout en leur offrant un environnement sécurisant, loin des cookies et des traceurs. Elle devient un levier clé pour gagner la bataille de l’attention. Deux experts de JCDecaux nous livrent les détails de cette transformation : Isaline Duminil, directrice grands comptes au sein de la division Data de JCDecaux, et Cyril Hucorne, directeur insights, data et marketing de l’offre chez JCDecaux France.
