Data Créa News

Produits de grande consommation : la cible homme sous-cotée dans les plans TV

Altice Media Ads & Connect

Comparé aux autres secteurs, les plans média TV des produits de grande consommation sont beaucoup trop orientés sur les cibles féminines selon Altice Media Ads & Connect.

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Que retenir de l’annonce de Google sur le suivi publicitaire in-app et cross-app ?

Google

Pour certains experts, Google ne va pas interdire comme Apple le suivi cross-app sur mobile… Pourtant c’est bien comme ça que l’industrie a interprété l’annonce selon laquelle la Privacy Sandox sera appliquée à Android.

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Avantages et inconvénients des futurs remplaçants des cookies tiers

Scibids et Weborama

Trois grandes familles d’alternatives sont en cours de développement : par données agrégées, par identifiant unique ou par l’analyse du contexte. Chacune de ces alternatives répond à des cas d’usage différents. Chacune présente des avantages mais aussi des inconvénients.

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Ménagère, FRDA-50, digital mum : aucune des précédentes !

W

Ce segment de ciblage publicitaire désignant la femme cheffe de foyer de moins de 50 ans, vieux comme la pub et sans cesse revisité, ne devrait-il pas tout simplement disparaître ?

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Expérience client et data : le potentiel marketing du métaverse

L’arrivée du métaverse fera évoluer l’expérience client et offrir de nouvelles frontières au marketing digital sur de nombreux aspects : promotions, lancement de produits, relation client, data…

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Focus Tech

Dékuple

Les géotypes sont des segments de profils d’individus homogènes d’un point de vue sociodémographique, économique et géographique. Ils sont bâtis à partir d’une donnée disponible publiquement – open data – et notamment celle fournie par l’INSEE.

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Ricoré : lauréat du 5e Grand Prix de la Data

Ricoré

Marque française historique, tout à fait en phase avec les tendances de consommation actuelles, Ricoré observait pourtant depuis dix ans une baisse lente et progressive de son taux de pénétration. « Ricoré arrivait toujours à toucher sa base de consommateurs fidèles, mais sa communication n’arrivait plus au but, c’est-à-dire, à en séduire de nouveaux », résume Jan Charier, directeur business chez Zenith (Publicis Media), agence média qui a piloté le collectif à l’origine de la stratégie et du dispositif de la campagne lauréate de cette 5e édition du Grand Prix Data Creativity.

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À l’affiche

SUEZ

La chaîne de valeur de la data est de fait longue, depuis sa création jusqu’à son exploitation. Il faut ensuite surtout considérer que l’exploitation de la donnée se passe à deux niveaux : opérationnel et marketing.

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Focus International by Iligo – Quelle est votre émission de CO2 ?

ExxonMobil

En 2016, l’accord de Paris adopté lors de la COP21 à Paris pour réduire les émissions mondiales a contraint les entreprises à agir pour réduire leur empreinte carbone. ExxonMobil a alors développé le CCS « Carbon Capture & Storage » pour réduire les émissions industrielles de CO2. Aujourd’hui, ils veulent aller plus loin et déclarent s’engager à atteindre la neutralité carbone d’ici 2050 pour leurs propres opérations.

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