La clé pour cela est dans la de géolocalisation mobile. La donnée de géolocalisation nous permet de construire des dispositifs DOOH sur mesure sur des critères comportementaux en remontant les parcours de mobilité des audiences.
La TV segmentée est un nouveau champ d’expression créative pour les marques. Avant, la publicité obéissait en TV à une approche one size fits all. Avec la TV segmentée, c’est une palette de possibilités d’adaptation du message qui s’offre aux créatifs.
Il y a clairement aujourd’hui un sujet d’émergence, d’impact. On a beaucoup parlé des ad blockers, de la fin des cookies, de la perte de vitesse des médias supportés par la publicité (au profit d’expériences payantes, libérées des interruptions commerciales).
Emmanuelle Prache, Fondatrice de Prache Media Event
Nouveau nom, nouvelles catégories : Emmanuelle Prache nous explique la refonte du Grand Prix Data Creativity.
Jean-Baptiste Rouet* (Publicis Media France) est catégorique : l’ID universel est la solution qui permettra à la publicité personnalisée de continuer de financer l’information libre dont dépend la survie de nos démocraties.
La data est entrée dans les mœurs. Mais beaucoup reste à faire pour en tirer le meilleur parti. Anne-France Allali et Jacques Deregnaucourt (Ipsos) nous l’expliquent.
Marc de Fougerolles, DGA du groupe Neptune Media
Marc de Fougerolles, DGA du groupe Neptune Media, dont fait partie Data Company, explique comment la data peut nourrir la créativité et l’optimisation des campagnes de communication, notamment en ces temps de grande incertitude.
Olivier Altmann, Co-Fondateur Altmann+Pacreau
Olivier Altmann, sacré 4e meilleur directeur de création au monde, cofondateur de l’agence Altmann + Pacreau, nous livre sa vision sur le rôle de la data dans le processus créatif.
La crise de la Covid change nos perceptions, modifie nos habitudes. TF1 PUB vient de lancer une offre data avec de nouveaux segments de ciblage tenant compte des nouveaux comportements et attentes des consommateurs. Philippe Boscher, directeur marketing digital et innovation de la régie, nous l’explique dans les détails.