L’approche cookieless ne fera pas table rase du passé. La fin des cookies tiers va « simplement » apporter de profonds changements sur la manière de cibler les audiences et de mesurer les campagnes publicitaires.
Il y a clairement aujourd’hui un sujet d’émergence, d’impact. On a beaucoup parlé des ad blockers, de la fin des cookies, de la perte de vitesse des médias supportés par la publicité (au profit d’expériences payantes, libérées des interruptions commerciales).
Emmanuelle Prache, Fondatrice de Prache Media Event
Nouveau nom, nouvelles catégories : Emmanuelle Prache nous explique la refonte du Grand Prix Data Creativity.
Jean-Baptiste Rouet* (Publicis Media France) est catégorique : l’ID universel est la solution qui permettra à la publicité personnalisée de continuer de financer l’information libre dont dépend la survie de nos démocraties.
La data est entrée dans les mœurs. Mais beaucoup reste à faire pour en tirer le meilleur parti. Anne-France Allali et Jacques Deregnaucourt (Ipsos) nous l’expliquent.
Virginie Sappey, Directrice marketing et études de FranceTV Publicité
FranceTV Publicité propose un nouveau service marketing basé sur l’intelligence artificielle. Nommé Akouo, il relie quatre sources de données de connaissance des publics français référentes du marché. L’objectif est d’améliorer l’audience planning grâce à une meilleure compréhension des affinités et des attentes des audiences. Virginie Sappey, Directrice marketing et études de FranceTV Publicité répond à nos questions.
Marc de Fougerolles, DGA du groupe Neptune Media
Marc de Fougerolles, DGA du groupe Neptune Media, dont fait partie Data Company, explique comment la data peut nourrir la créativité et l’optimisation des campagnes de communication, notamment en ces temps de grande incertitude.
Olivier Altmann, Co-Fondateur Altmann+Pacreau
Olivier Altmann, sacré 4e meilleur directeur de création au monde, cofondateur de l’agence Altmann + Pacreau, nous livre sa vision sur le rôle de la data dans le processus créatif.
Adrien Vincent, Directeur général, Ermes
Adrien Vincent, Directeur général de la plateforme de data marketing Ermes, décrit les erreurs à ne plus commettre et les options qui s’offrent aux marques pour concilier empathie, précision et impact
