Étiquette : data & créativité

Focus Tech

Dékuple

Les géotypes sont des segments de profils d’individus homogènes d’un point de vue sociodémographique, économique et géographique. Ils sont bâtis à partir d’une donnée disponible publiquement – open data – et notamment celle fournie par l’INSEE.

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Ricoré : lauréat du 5e Grand Prix de la Data

Ricoré

Marque française historique, tout à fait en phase avec les tendances de consommation actuelles, Ricoré observait pourtant depuis dix ans une baisse lente et progressive de son taux de pénétration. « Ricoré arrivait toujours à toucher sa base de consommateurs fidèles, mais sa communication n’arrivait plus au but, c’est-à-dire, à en séduire de nouveaux », résume Jan Charier, directeur business chez Zenith (Publicis Media), agence média qui a piloté le collectif à l’origine de la stratégie et du dispositif de la campagne lauréate de cette 5e édition du Grand Prix Data Creativity.

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À l’affiche

SUEZ

La chaîne de valeur de la data est de fait longue, depuis sa création jusqu’à son exploitation. Il faut ensuite surtout considérer que l’exploitation de la donnée se passe à deux niveaux : opérationnel et marketing.

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Campagnes DOOH programmatiques : la mesure renforcée

Happydemics et Displayce

Des questionnaires envoyés aux publics exposés aux campagnes d’affichage extérieur programmatique permettront de mesurer des KPI clés de notoriété. C’est l’objet du partenariat noué entre Happydemics et Displayce.

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Ce que les données de recherche nous apprennent

Google

Les requêtes sur les moteurs de recherche en disent long sur les besoins et les centres d’intérêt. Google a récemment dévoilé son condensé pour 2021 : une mine de renseignements pour les marques.

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Où se cache la data utile ? Les marques en témoignent.

Depuis au moins une quinzaine d’années, les marques et les agences expérimentent au quotidien la course quasi frénétique aux technologies innovantes et aux infrastructures pour servir leurs stratégies de marketing et communication. Au cœur de ces changements se trouve la data. Récit des enjeux de cinq groupes : SEB, La Redoute, Fnac Darty, Yves Rocher et Air France-KLM.

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La publicité ciblée commence à prendre à la télévision

5,5 millions de foyers français peuvent recevoir des campagnes de publicité ciblée à la télévision, selon les derniers chiffres de l’AF2M, l’association chargée de développer les usages multimédias entre opérateurs télécoms. C’est une hausse de 14 % comparé au 4e trimestre 2021.

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Les Français et la data

Opinion Way

Les Français sont encore majoritaires à ne pas faire confiance aux marques quand il s’agit de partager leurs données personnelles. Une des principales raisons à cette méfiance est le sentiment d’incompréhension sur ce qui en est fait réellement. L’étude de la délégation Customer Marketing de l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication) avec OpinionWay cherche à cerner ce que pensent les Français de l’utilisation de leurs données personnelles par les marques.

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L’ingénierie data au cœur de l’accompagnement marketing

Havas Business Science

Pour accompagner les annonceurs dans la modélisation de l’impact de leurs investissements marketing, Havas a récemment lancé une nouvelle structure « Havas business science ». Le but est d’intégrer la data au cœur d’un accompagnement technologique qui va de la collecte de la donnée à la mesure des performances en passant par la mise au point des modèles avec l’intelligence artificielle.

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