Emmanuelle Prache, Fondatrice de Prache Media Event
Nouveau nom, nouvelles catégories : Emmanuelle Prache nous explique la refonte du Grand Prix Data Creativity.
Décidément la marque Dorcel continue d’oser et d’innover sur le terrain de la créativité et des données. Un service de podcast gratuit s’adressant aussi bien aux femmes qu’aux hommes propose une expérience digitale érotique basée sur l’intelligence artificielle.
Tenir la promesse de la publicité personnalisée – diffuser le bon message à la bonne personne et au bon moment – en se basant uniquement sur le contexte des contenus consultés. C’est ce que propose l’adtech berlinoise ShowHeroes pour les vidéos.
Une plateforme accessible en ligne et gratuite permet depuis peu aux agences et annonceurs d’avoir une vision exhaustive des segments data du site Leboncoin. La plateforme est alimentée par 50 millions de données propriétaires et anonymisées.
C’est l’agence Ykone (Unify, groupe TF1) qui le propose : un algorithme permettant d’analyser les audiences d’un pool d’influenceurs mobilisés pour une même activation afin de distinguer la part d’audiences qui est unique de celle qui est commune. La plateforme d’influence Campayn donnerait accès aux données de plus de 11 millions d’influenceurs.
Contrairement aux idées reçues, la fin des cookies tiers n’empêchera pas les annonceurs de continuer de personnaliser leurs prises de parole. D’autres voies sont ouvertes par les solutions cookieless, qui mettent à l’honneur la valeur du contexte et des mots.
Lay’s est une marque de chips et le nom de la société qui l’a fondée aux États-Unis. La marque s’assure une part de marché confortable dans le secteur. C’est également la première au monde à avoir lancé des chips aromatisées.
Quand l’UGC prouve sa puissance pour les marques.
Jean-Baptiste Rouet* (Publicis Media France) est catégorique : l’ID universel est la solution qui permettra à la publicité personnalisée de continuer de financer l’information libre dont dépend la survie de nos démocraties.
