Stéphane Hardel, consultant en marketing stratégique et en communication pour Carrefour.
Stéphane Hardel, consultant en marketing stratégique et en communication pour Carrefour, nous livre son analyse au sujet de cette quatrième édition du Grand Prix DataCréa.
La data est entrée dans les mœurs. Mais beaucoup reste à faire pour en tirer le meilleur parti. Anne-France Allali et Jacques Deregnaucourt (Ipsos) nous l’expliquent.
Peugeot a complètement revu le parcours d’achat pour s’adapter aux nouveaux usages digitaux des consommateurs dont le changement a été accéléré par la crise sanitaire. Au menu : digitalisation, renforcement de la connaissance client, transformation de l’expérience pour la faciliter et la fluidifier à tous les points de contact et humanisation des interactions en ligne, entre autres priorités.
Trois films documentaires et des séries parrainées par Hyundai Motor sont diffusés aux propriétaires de voitures électriques et aux jeunes familles avec enfants sur CNN International TV et ses plateformes numériques et sociales.
Pour permettre aux annonceurs de diffuser des campagnes personnalisées sur la télévision linéaire, Orange fournit à France TV des segments de données. Onze annonceurs découvrent ce nouveau levier, parmi lesquels, l’opérateur lui-même, EDF, Engie, Harrys, Intermarché, Peugeot, Citroën, Reckitt, Renault et Sanofi. Parmi les critères de ciblage on retrouve la géolocalisation et « des cibles de foyers spécifiques ».
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Comment rester connecté à ses clientes lorsque ces dernières veulent se séparer des produits sur les sites de seconde main ? En intégrant les articles vendus dans une blockchain !
S’inspirant de Spotify, qui propose des rétrospectives musicales personnalisées chaque fin d’année à ses abonnés, Ubisoft a lancé « Wrap-Up ».
Avez-vous déjà eu un rythme ou une mélodie coincée dans votre tête sans savoir de quelle chanson s’agit-il ? Ce type de situation arrive souvent, surtout pour ceux qui ont la mémoire courte mais pas seulement. Tout le monde ne pense pas à utiliser Shazam au supermarché quand une chanson inspirante passe.
Kamel El Hadef, Co-fondateur d’Audion
L’audio devient un terrain de jeu de plus en plus convoité par les marques. Kamel El Hadef, cofondateur d’Audion, ad network et éditeur de solutions technologiques pour le marché de la publicité audio digitale, nous explique pourquoi.
