"Le Grand Prix DataCréa est essentiel et plein de promesses car il est représentatif de ce que sera demain le marketing et la communication. Véritablement hybride, il récompense les dispositifs et les campagnes qui croisent ingénieusement stratégie, créativité, data et technologies. Il adresse de fait les nouveaux enjeux de la transformation de nos métiers et constitue donc un benchmark exceptionnel de la data-créativité !"
Yan Claeyssen
Président de la Délégation Customer Marketing de l’AACC et Vice-Président exécutif Epsilon France.
L’expérience publicitaire est en permanence renouvelée, réinventée, enrichie grâce à la data. La publicité doit aujourd'hui apporter à l'internaute une véritable valeur ajoutée car elle fait partie intégrante de l'expérience client. La multiplication des formats et des technologies, les nouveaux métiers et services, les nouveaux modes opératoires poussent les marques à innover.
L'objectif de ce Grand Prix est de mettre en lumière les dispositifs d’expérience/relation client et les campagnes de communication les plus pertinents où la data renforce la créativité et l’efficacité.
CETTE ANNÉE, DEUX NOUVELLES CATÉGORIES VIENNENT ENRICHIR LE GRAND PRIX :
- « DataCréa for Good » : Ouverte aux initiatives qui s'inscrivent dans une démarche empathique, solidaire qui montrent un visage différent de la marque et de ses valeurs.
- « La Tech de l'année » : Nouvelles technologies au service des nouveaux enjeux marketing (hyper-personnalisation, data visualisation, data mining, analyse prédictive...).
Ce Prix qui sera accompagné d’un observatoire réalisé par iligo permettra de présenter les grandes tendances du secteur en France et à l'international.
Les principaux enseignements seront dévoilés lors de la soirée de remise des prix le 26 janvier 2021 de 10h à 11h.
Ce Prix est soutenu par l'ensemble des associations professionnelles référentes du secteur : l'AACC, le Club des Directeurs Artistiques, le CPA, l'IAB, le Turing Club, l'UDECAM, l'Union des Marques...
Annonceur : Société Générale / Agences : Carat, Havas H04
Aller à la recherche de foyers qui voient peu la télévision linéaire tout en diffusant sa campagne sur la télé. C’est ce que fait RedBull avec TF1 en lançant une opération de télé segmentée optimisée sur les « petits consommateurs TV » pour gagner des points de couverture supplémentaires.
Škoda a choisi le terrain du jeu avec une campagne créative de courriers postaux publicitaires offrant à la clé une expérience possible lors d’un week-end à bord d’un SUV et des cadeaux. Mais tous les automobilistes n’en sont pas les heureux destinataires, uniquement une cible d’intentionnistes SUV, soigneusement sélectionnée grâce à la data.
La technologie n’est pas nouvelle : il s’agit de mesurer l’impact des campagnes drive-to-store en équipant les panneaux publicitaires et les boutiques de capteurs beacon, qui comptent le nombre de passages.
Combinant éléments réels et virtuels avec différents niveaux d’interactivité entre ces deux mondes, la réalité étendue stimule tous nos sens. Les marques l’ont compris et s’y mettent, comme Audi ou BNP Paribas, ainsi que des secteurs entiers tels que l’immobilier.
GRAND PRIX DATACRÉA
Organisation
Contact : Justine BERTHELOT
Tel. : 01 44 69 35 33
justine@prachemediaevent.fr
Devenir Partenaire
Contact : Laurence DE LIGNAC
Tel. : 01 44 69 35 32
laurence@prachemediaevent.fr
