Privacy et fin des cookies tiers l’obligent : l’industrie de la publicité se tourne vers une diffusion personnalisée des campagnes ad hoc, en fonction de la présence ou de l’absence du consentement des consommateurs. SirData propose une solution dynamique alternant contexte et cookie-based, un ciblage optimisé à la volée en fonction du choix des utilisateurs.

Media Figaro et Epsilon France (Publicis) proposent aux annonceurs la création de segments d’audience basés sur les centres d’intérêt et les intentions d’achats des visiteurs de leurs sites ainsi que la production et la diffusion de contenus adaptés aux bonnes cibles sur le web.

Pleine de promesses pour les chaînes et les annonceurs, qui testent et peaufinent leurs dispositifs de diffusion de campagnes personnalisées, la TV segmentée bénéficierait également d’un a priori favorable auprès des Français, d’après une étude de TF1 Pub.

Les annonceurs peuvent désormais cibler la diffusion de leurs campagnes sur tout type de contenu audio – streaming, radio, podcasts – en fonction de critères sociodémographiques et des centres d’intérêt des auditeurs, en plus de leur localisation, du moment de la journée ou de la météo.