5ème ÉDITION
L’expérience publicitaire est en permanence renouvelée, réinventée, enrichie grâce à la data. La publicité doit aujourd'hui apporter à l'internaute une véritable valeur ajoutée car elle fait partie intégrante de l'expérience client. La multiplication des formats et des technologies, les nouveaux métiers et services, les nouveaux modes opératoires poussent les marques à innover.
L'objectif de ce Grand Prix est de mettre en lumière les dispositifs d’expérience/relation client et les campagnes de communication les plus pertinents où la data renforce la créativité et l’efficacité.
Les agences de Publicité, de marketing relationnel, les agences data driven, les agences médias, les marques et les acteurs de la tech.
Le jury attribuera un Prix et une Mention par catégorie, puis parmi ces Prix, le Grand Prix Data Creativity 2021.
Clôture des inscriptions le 19 novembre 2021
La data au service de la stratégie marketing.
Annonceur : Société Générale / Agences : Carat, Havas H04
La TV segmentée est un nouveau champ d’expression créative pour les marques. Avant, la publicité obéissait en TV à une approche one size fits all. Avec la TV segmentée, c’est une palette de possibilités d’adaptation du message qui s’offre aux créatifs.
OMG et Volkwagen ont saisi l’occasion de la campagne de lancement du nouveau Tiguan pour tester et comparer les performances du ciblage sans cookies. Les résultats ont été rendus publics récemment par la plateforme Teads.
L’écosystème numérique change, rendant les acteurs de la communication encore plus dépendants des plateformes. Pour les éditeurs et les marques, le développement de leurs propres bases CRM et autres données propriétaires devient impératif. Mais est-ce à portée de tous ?
Le Washington Post se sert d’une technologie suédoise – DanAds – pour lancer Zeus Prime, sa place de marché publicitaire privative en libre-service. L’idée est de faciliter l’accès des annonceurs aux inventaires et aux données d’éditeurs premium.
