6ème ÉDITION
Annonceur : SNCF VOYAGEURS
L’expérience publicitaire est en permanence renouvelée, réinventée, enrichie grâce à la data. La publicité doit aujourd'hui apporter à l'internaute une véritable valeur ajoutée car elle fait partie intégrante de l'expérience client. La multiplication des formats et des technologies, les nouveaux métiers et services, les nouveaux modes opératoires poussent les marques à innover.
L'objectif de ce Grand Prix est de mettre en lumière les dispositifs d’expérience/relation client et les campagnes de communication les plus pertinents où la data renforce la créativité et l’efficacité.
Les agences de Publicité, de marketing relationnel, les agences data driven, les agences médias, les marques et les acteurs de la tech.
Le jury attribuera un Prix et une Mention par catégorie, puis parmi ces Prix, le Grand Prix de la Data 2023.
Clôture des inscriptions : 27 janvier 2023
Réunion de Jury : 16 février 2023
Diffusion de la remise des Prix : 9 mars 2023
La data au service de la stratégie marketing.
Une nouvelle expérience de mesure de l’impact de l’attention publicitaire sur la mémorisation et la considération des marques semble concluante. L’agence Heroiks l’a constaté sur une campagne activée pour Système U avec la technologie Xpln.
Une démonstration haute en couleurs des limites de l’intelligence artificielle avec Philippe Pioli-Lesesvre, directeur de création chez The Good Company.
Pour le philosophe Philippe Huneman, la collecte massive des données a créé une société du profilage et de la prédiction du futur proche, un mécanisme au cœur d’un conditionnement nouvelle génération des rapports sociaux, des formes de domination et de résistance. Explication.
2023 est une année de transition pour l’achat média : la publicité personnalisée devra se passer de son outil le plus efficace, le cookie tiers, après 25 ans de bons et loyaux services. Tous les jours ou presque une annonce proposant une alternative voit le jour. Cette fois-ci c’est TF1 Pub qui planche sur un identifiant publicitaire unique et cross-device faisant le lien entre la TV et le digital.
by University of California San Diego
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