Étiquette : Revue de presse

La data pour redynamiser la publicité à la télé

Législatif

Très attendue par les régies plurimédias, la publicité segmentée est possible sur toutes les chaînes de télévision française depuis le vendredi 7 août. Le décret l’autorisant a été publié au Journal Officiel le 6 août. La publicité segmentée permet aux chaînes télé de diffuser des annonces adaptées aux segments d’audiences grâce aux données, notamment loguées, collectées en amont. Le secteur y compte beaucoup pour se redynamiser.

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L’affichage dicté par la météo

Kronenbourg, Imediacenter

Imediacenter, régie publicitaire du groupe Auchan, met à l’honneur l’usage de la data météo pour la personnalisation des campagnes. L’offre, inaugurée en début d’été par Kronenbourg et sa marque 1664, consiste en l’optimisation de l’affichage des spots publicitaires en croisant la data propriétaire de la régie et les données météo.

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Mobile et DOOH combinés pour amener du trafic en magasin chez Nespresso

Nespresso, JCDecaux, S4M

Nespresso a inauguré cet été l’offre proposée par JCDecaux en partenariat avec la plateforme de publicité programmatique mobile S4M. Le principe du dispositif est de permettre aux marques de cibler avec leurs campagnes des mobinautes circulant dans les proximités de panneaux situés près des magasins.

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La data prédictive pour mesurer les audiences dans les transports publics

Médiatransports

Mediatransports (Publicis), régie publicitaire d’affichage dans les transports en commun, propose aux annonceurs une mesure prédictive d’audiences. La régie avait déjà annoncé précédemment la mesure en temps réel de la fréquentation de ses espaces, qu’elle a équipés avec les capteurs de la technologie Retency.

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Les abonnés aux box d’Orange et de Bouygues Telecom ont accès à la publicité personnalisée chez France Télévisions

FranceTV Publicité, Orange, Bouygues Telecom

FranceTV Publicité et les opérateurs Orange et Bouygues Telecom semblent prêts. Les 7 millions d’abonnés de la TV d’Orange et les 4 millions de la box de Bouygues Telecom pourront, s’ils le souhaitent et y consentent, recevoir des annonces personnalisées sur les chaînes du groupe distribuées par ces deux opérateurs.

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Amaury Media crée des segments grâce à l’intelligence artificielle sémantique

Amaury Media

Amaury Media – Analyser en temps réel la sémantique des contenus consommés par les internautes français et créer des segments d’audience exclusifs en lien avec l’univers d’une marque. C’est ce que met en place pour ses clients Amaury Media avec sa solution basée sur l’intelligence artificielle sémantique.

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ClearChannel met en valeur des portraits et des insights de la crise sanitaire

ClearChannel

Après avoir diffusé jusqu’à fin mai des vidéos conçues et réalisées par Brut mettant en scène des portraits d’acteurs de la crise sanitaire sur plus de 2 700 écrans de son réseau dans la France entière, Clear Channel s’est intéressé aux insights.

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Quand la créativité est nourrie par la data dans le DOOH

MediaTransports

En affichage extérieur, connaître les moments d’affluence les plus importants de la journée, l’évolution du retour des citoyens à une vie « normale » ou encore l’impact drive-to-store d’une campagne peut s’avérer essentiel pour nourrir ses insights et optimiser ses campagnes.

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Les données de géolocalisation pour définir la campagne

Burger King

Burger King a décidé d’engager ses clients brésiliens à rester confinés le plus possible chez eux, alors que l’épidémie bat son plein dans leur pays. Depuis le 4 juin, en téléchargeant et en activant l’application de la marque, le client est géolocalisé pour participer au dispositif : moins il se déplace, plus il remporte des cadeaux.

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