Privacy et fin des cookies tiers l’obligent : l’industrie de la publicité se tourne vers une diffusion personnalisée des campagnes ad hoc, en fonction de la présence ou de l’absence du consentement des consommateurs. SirData propose une solution dynamique alternant contexte et cookie-based, un ciblage optimisé à la volée en fonction du choix des utilisateurs.
Media Figaro et Epsilon France (Publicis) proposent aux annonceurs la création de segments d’audience basés sur les centres d’intérêt et les intentions d’achats des visiteurs de leurs sites ainsi que la production et la diffusion de contenus adaptés aux bonnes cibles sur le web.
Pleine de promesses pour les chaînes et les annonceurs, qui testent et peaufinent leurs dispositifs de diffusion de campagnes personnalisées, la TV segmentée bénéficierait également d’un a priori favorable auprès des Français, d’après une étude de TF1 Pub.
Les annonceurs peuvent désormais cibler la diffusion de leurs campagnes sur tout type de contenu audio – streaming, radio, podcasts – en fonction de critères sociodémographiques et des centres d’intérêt des auditeurs, en plus de leur localisation, du moment de la journée ou de la météo.
Trois acteurs médias et technologiques s’associent pour renforcer la mesure de l’impact de la TV sur les ventes en ligne et points de vente physiques. Il s’agit de Retaillink, la régie data intégrée du groupe Fnac Darty, de SFR (pour les foyers équipés de box) et de TVTY, société spécialisée dans la mesure de l’efficacité de la pub TV sur l’univers online.
Décidément la marque Dorcel continue d’oser et d’innover sur le terrain de la créativité et des données. Un service de podcast gratuit s’adressant aussi bien aux femmes qu’aux hommes propose une expérience digitale érotique basée sur l’intelligence artificielle.
Tenir la promesse de la publicité personnalisée – diffuser le bon message à la bonne personne et au bon moment – en se basant uniquement sur le contexte des contenus consultés. C’est ce que propose l’adtech berlinoise ShowHeroes pour les vidéos.
Une plateforme accessible en ligne et gratuite permet depuis peu aux agences et annonceurs d’avoir une vision exhaustive des segments data du site Leboncoin. La plateforme est alimentée par 50 millions de données propriétaires et anonymisées.
C’est l’agence Ykone (Unify, groupe TF1) qui le propose : un algorithme permettant d’analyser les audiences d’un pool d’influenceurs mobilisés pour une même activation afin de distinguer la part d’audiences qui est unique de celle qui est commune. La plateforme d’influence Campayn donnerait accès aux données de plus de 11 millions d’influenceurs.
