2023 est une année de transition pour l’achat média : la publicité personnalisée devra se passer de son outil le plus efficace, le cookie tiers, après 25 ans de bons et loyaux services. Tous les jours ou presque une annonce proposant une alternative voit le jour. Cette fois-ci c’est TF1 Pub qui planche sur un identifiant publicitaire unique et cross-device faisant le lien entre la TV et le digital.
5,5 millions de foyers français peuvent recevoir des campagnes de publicité ciblée à la télévision, selon les derniers chiffres de l’AF2M, l’association chargée de développer les usages multimédias entre opérateurs télécoms. C’est une hausse de 14 % comparé au 4e trimestre 2021.
