OMG et Volkwagen ont saisi l’occasion de la campagne de lancement du nouveau Tiguan pour tester et comparer les performances du ciblage sans cookies. Les résultats ont été rendus publics récemment par la plateforme Teads.
Le contexte
La campagne de promotion du nouveau Tiguan que Volkswagen a diffusé cet été avec Re-Mind PHD (OMG) était une occasion parfaite pour tester et comparer l’efficacité du ciblage avec et sans cookies. L’opération 100 % vidéo en TV et digital (catch-up, social et open web premium) cherchait à toucher quatre cibles bien précises : les familles avec enfants, les familles CSP+ et les internautes ayant manifesté un intérêt pour le voyage ou la technologie.
Le dispositif
Le test a été réalisé avec Teads, plateforme de diffusion de vidéo outstream qui propose des solutions de ciblage sans recours aux cookies ni aux mobile advertising ID. « La disparition des cookies tiers cristallise l’attention de tout notre écosystème », explique Jeremy Fritsch, directeur des opérations digitales chez Re-Mind PHD. « Cet A/B test est venu répondre à un besoin permanent pour l’annonceur de créer une courbe d’expérience sur les solutions que l’adtech propose pour faire face à ces changements. »
Résultats et perspectives
L’A/B test a permis de démontrer que les résultats entre une stratégie basée sur les cookies et une stratégie cookieless étaient au moins équivalents sur l’ensemble des KPI (taux de complétion, de visibilité, de clics, etc.) à coût équivalent. « On a de fait réussi à démonter la capacité de Teads à délivrer des performances au moins équivalentes », admet Jeremy Fritsch. Teads n’est d’ailleurs pas le seul acteur de l’adtech à obtenir de telles performances avec le ciblage contextuel. « Plusieurs partenaires sont en capacité de nous proposer une alternative aux cookies dans le domaine du ciblage publicitaire », ajoute Jeremy Fritsch. « Mais attention, pour ce qui est de la mesure de l’impact et de l’attribution des campagnes, tout reste encore à faire », avertit le spécialiste.
Luciana Uchôa-Lefebvre
