Étiquette : Data-Créa News

Les Français et la data

Opinion Way

Les Français sont encore majoritaires à ne pas faire confiance aux marques quand il s’agit de partager leurs données personnelles. Une des principales raisons à cette méfiance est le sentiment d’incompréhension sur ce qui en est fait réellement. L’étude de la délégation Customer Marketing de l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication) avec OpinionWay cherche à cerner ce que pensent les Français de l’utilisation de leurs données personnelles par les marques.

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L’ingénierie data au cœur de l’accompagnement marketing

Havas Business Science

Pour accompagner les annonceurs dans la modélisation de l’impact de leurs investissements marketing, Havas a récemment lancé une nouvelle structure « Havas business science ». Le but est d’intégrer la data au cœur d’un accompagnement technologique qui va de la collecte de la donnée à la mesure des performances en passant par la mise au point des modèles avec l’intelligence artificielle.

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Une mesure unifiée des performances de l’affichage digital (DOOH)

Iligo

Cumuler les performances des panneaux DOOH de différents réseaux sur différents univers –centre commerciaux, gares, métros, villes, réseaux indoor des distributeurs, etc. C’est la vision unifiée qu’iligo propose au marché avec son Digiscore global, et ce afin de répondre aux besoins générés par le développement de ce levier.

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Focus Tech

Screenbase

La clé pour cela est dans la de géolocalisation mobile. La donnée de géolocalisation nous permet de construire des dispositifs DOOH sur mesure sur des critères comportementaux en remontant les parcours de mobilité des audiences.

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L’expérience de marque évaluée et notée

Dentsu

Les directions marketing savent qu’elles ne doivent pas décevoir leurs clients et prospects tout au long de leur parcours de conversion et de fidélisation. Mais comment mesurer l’expérience de marque ?

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Du mobile aux écrans DOOH : le ciblage à 360° pour Danone

Danone

Il y avait d’abord les données de géolocalisation de la marque, collectées à partir des visites de mobinautes sur son site mobile et application. Ces dernières ont permis à l’annonceur de sélectionner deux segments pour sa campagne.

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Prouver que les campagnes lower carbon sont aussi performantes que les autres

Publicis Media

« L’industrie de la publicité sait qu’il est possible de réduire l’impact de ses émissions carbone à travers l’emploi de mesures aujourd’hui bien connues. Mais il restait à démontrer que les campagnes plus respectueuses de l’environnement offrent les mêmes performances business et média que les campagnes classiques », explique Adélaïde Chassort, directrice générale adjointe de Zenith (Publicis Media) et cofondatrice du Positive Media Project.

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À l’affiche

TF1 PUB

La TV segmentée est un nouveau champ d’expression créative pour les marques. Avant, la publicité obéissait en TV à une approche one size fits all. Avec la TV segmentée, c’est une palette de possibilités d’adaptation du message qui s’offre aux créatifs.

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Le ciblage cookieless passé avec succès au crible d’un A/B test

Volkswagen

OMG et Volkwagen ont saisi l’occasion de la campagne de lancement du nouveau Tiguan pour tester et comparer les performances du ciblage sans cookies. Les résultats ont été rendus publics récemment par la plateforme Teads.

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