C’est une alternative crédible qui gagne du terrain pour la mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires dans un monde digital sans cookies tiers : le Marketing Mix Modeling (MMM). Pour moderniser et créer un standard autour de cette méthodologie Axa, L’Oréal, Nestlé, Pernod Ricard et Ekimetrics annoncent la création d’un groupe de réflexion et d’échange.
