Très attendue par les régies plurimédias, la publicité segmentée est possible sur toutes les chaînes de télévision française depuis le vendredi 7 août. Le décret l’autorisant a été publié au Journal Officiel le 6 août. La publicité segmentée permet aux chaînes télé de diffuser des annonces adaptées aux segments d’audiences grâce aux données, notamment loguées, collectées en amont. Le secteur y compte beaucoup pour se redynamiser.
Imediacenter, régie publicitaire du groupe Auchan, met à l’honneur l’usage de la data météo pour la personnalisation des campagnes. L’offre, inaugurée en début d’été par Kronenbourg et sa marque 1664, consiste en l’optimisation de l’affichage des spots publicitaires en croisant la data propriétaire de la régie et les données météo.
Nespresso a inauguré cet été l’offre proposée par JCDecaux en partenariat avec la plateforme de publicité programmatique mobile S4M. Le principe du dispositif est de permettre aux marques de cibler avec leurs campagnes des mobinautes circulant dans les proximités de panneaux situés près des magasins.
Mediatransports (Publicis), régie publicitaire d’affichage dans les transports en commun, propose aux annonceurs une mesure prédictive d’audiences. La régie avait déjà annoncé précédemment la mesure en temps réel de la fréquentation de ses espaces, qu’elle a équipés avec les capteurs de la technologie Retency.
FranceTV Publicité, Orange, Bouygues Telecom
FranceTV Publicité et les opérateurs Orange et Bouygues Telecom semblent prêts. Les 7 millions d’abonnés de la TV d’Orange et les 4 millions de la box de Bouygues Telecom pourront, s’ils le souhaitent et y consentent, recevoir des annonces personnalisées sur les chaînes du groupe distribuées par ces deux opérateurs.
La pandémie de la COVID-19 a paralysé de nombreuses marques, qui ont été obligées de trouver rapidement un moyen de rester connectées à leurs communautés. Alors que les gens ont été enfermés chez eux pendant deux mois, Nike a fait partie de ces marques qui ont choisi d’adapter leur communication en utilisant, entre autres, la réalité augmentée (RA).
Amaury Media – Analyser en temps réel la sémantique des contenus consommés par les internautes français et créer des segments d’audience exclusifs en lien avec l’univers d’une marque. C’est ce que met en place pour ses clients Amaury Media avec sa solution basée sur l’intelligence artificielle sémantique.
Après avoir diffusé jusqu’à fin mai des vidéos conçues et réalisées par Brut mettant en scène des portraits d’acteurs de la crise sanitaire sur plus de 2 700 écrans de son réseau dans la France entière, Clear Channel s’est intéressé aux insights.
En affichage extérieur, connaître les moments d’affluence les plus importants de la journée, l’évolution du retour des citoyens à une vie « normale » ou encore l’impact drive-to-store d’une campagne peut s’avérer essentiel pour nourrir ses insights et optimiser ses campagnes.
