Essence France (GroupM) a ouvert ses portes en janvier avec la promesse « d’accompagner les marques dans un nouveau paradigme business, drivé par les algorithmes et la data ». Guillaume de La Fléchère, son directeur général, explique comment.
Il y avait d’abord les données de géolocalisation de la marque, collectées à partir des visites de mobinautes sur son site mobile et application. Ces dernières ont permis à l’annonceur de sélectionner deux segments pour sa campagne.
