Marque française historique, tout à fait en phase avec les tendances de consommation actuelles, Ricoré observait pourtant depuis dix ans une baisse lente et progressive de son taux de pénétration. « Ricoré arrivait toujours à toucher sa base de consommateurs fidèles, mais sa communication n’arrivait plus au but, c’est-à-dire, à en séduire de nouveaux », résume Jan Charier, directeur business chez Zenith (Publicis Media), agence média qui a piloté le collectif à l’origine de la stratégie et du dispositif de la campagne lauréate de cette 5e édition du Grand Prix Data Creativity.
