Axa, L’Oréal, Nestlé, Pernod Ricard et Ekimetrics
C’est une alternative crédible qui gagne du terrain pour la mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires dans un monde digital sans cookies tiers : le Marketing Mix Modeling (MMM).
Vodafone, Deutsche Telekom, Orange et Telefónica ont déposé auprès de la direction de la concurrence de la Commission européenne leur projet de créer une joint-venture.
FreeWheel et Comscore annoncent un partenariat pour enrichir le ciblage contextuel des campagnes sur la TV connectée (CTV) disponible via Beeswax.
C’est le dernier cheval de bataille de Julien Rosenvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie, et de son PDG, Yannick Carriou : réussir d’ici deux ans à mettre en place la mesure des plateformes de SVOD, parmi lesquelles Netflix et Disney+. Ces audiences sont pour l’instant mesurées uniquement selon des dispositifs déclaratifs …
Shopmium est une application de cashback en France : grâce à l’authentification de ses utilisateurs, l’outil est une mine d’or de données propriétaires basées sur les tickets de caisse d’un nombre important d’enseignes partenaires en France.
Les données 1st party de médias numériques rassemblées par Adform sont désormais mises au profit de la mesure de la performance des campagnes marketing activées par les marques avec Ipsos MMA. Une alternative trouvée pour pallier à la raréfaction des cookiers tiers.
En s’intéressant à la relation des Français à la publicité, Kantar Insights déconstruit les idées reçues. L’étude montre que les consommateurs sont bien plus réceptifs aux messages publicitaires des marques médias nationales qu’il y a deux ans. Un phénomène en partie expliqué par une digitalisation réussie et une image de marque renforcée qui rejaillit sur les publicités diffusées.
Réunis à l’occasion de la dernière édition du Grand Prix de la Data, trois experts de l’industrie, représentant respectivement l’agence Isoskèle, Microsoft Azure et The Walt Disney Company, se mettent en mode prospectif.
Les ingénieurs informaticiens de cette université ont développé un programme qui reproduit sur le monde virtuel les mouvements oculaires humains. L’objectif est d’aider les développeurs à créer des applications pour le métavers tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.
