Avec la campagne « ThrowBackCrash », le brasseur écossais BrewDog s’est emparé de l’application Waze pour sensibiliser la population sur les dangers de l’alcool sur la route au Brésil, pays où la conduite en état d’ébriété est la deuxième principale cause de décès des automobilistes. Accompagnée par l’agence Leo Burnett Tailor Made, la marque a répertorié sur Waze les lieux où une cinquantaine accidents mortels sont survenus ces dernières années à cause de l’alcool. Pendant les festivités du Carnaval 2019, chaque fois qu’un utilisateur est passé sur un lieu d’accident, une pastille est apparue avec une image et des informations relatives au drame survenu à cet endroit accompagnés du message « Ne laissez pas cela se reproduire. Ne buvez pas en conduisant #TBC #Brewdog ». Une manière très utile de concilier data et créativité.
