Pour le lancement de la gamme bio de La Vache qui Rit, l’agence Spark Foundry (Publicis Media) et la marque Bel France ont conçu, avec Adot (société technologique exploitant des données online et offline), un dispositif basé sur l’analyse et l’activation d’audiences exclusives et segmentées. Trois étapes ont rythmé la campagne. Tout d’abord une phase de pré-test a permis d’identifier le profil des cibles les plus affinitaires avec la marque : deux segments d’audiences engagées ont ainsi été construits sur mesure. L’activation s’est ensuite concentrée sur des formats personnalisés en cross-device. La campagne s’est conclue par un post-test pour mesurer la mémorisation et l’intention d’achat.
