Une stratégie data driven basée sur le sondage d’audiences a servi au lancement de la Honda E, 100 % électrique. Mis en place par Dentsu Aegis Network en partenariat avec la régie du Figaro, le dispositif a consisté à tout d’abord cerner le profil des acheteurs intentionnistes de véhicule électrique. Pour cela les audiences de l’écosystème du Figaro ont été interrogées, notamment à propos des expériences qu’elles souhaitent vivre ou des qualités qu’elles attendent de ce type de véhicule. Ce faisant, l’agence a pu déterminer des cibles potentielles, qu’elle a classées au sein de segments. Une série de contenus éditoriaux signés par les journalistes du Figaro ont ensuite été produits et mis en ligne fin octobre pour chacun de ces différents clusters d’audiences. Début 2020, les audiences engagées seront retouchées afin de générer des précommandes du véhicule.
