Tout s’articule autour de la capacité de TF1 d’identifier parmi les audiences connectées de l’application MyTF1 celles qui sont en recherche active d’automobile. Pour cela, la chaîne s’appuie sur la technologie d’analyse prédictive d’AAA Data, qui fournit des scores de probabilité d’achat. Pour le lancement du nouveau modèle 100 % électrique de Kia, l’e-Niro, TF1 Pub, Havas Media et Innocean Worldwide France ont ainsi orchestré le mois de janvier la présence vidéo du constructeur automobile sur la plateforme MyTF1 auprès d’audiences susceptibles d’acheter un véhicule dans les trois mois. Une manière assez pragmatique d’allier data et créativité pour maximiser la performance des investissements média.
