Alors que les magasins sont fermés, Gémo est parti à la rencontre des familles dans le monde virtuel, avec une campagne habile et innovante signée Rosbeef! mariant data et beaucoup de créativité. La data a servi à nourrir l’insight : que font les clients de Gémo à la maison et comment les y retrouver? En lançant un sondage sur les réseaux sociaux, la community manager de Gémo a découvert le jeu vidéo favori des followers de la marque – « Animal Crossing » (Nintendo). L’agence Rosbeef! est alors entrée en jeu en recréant en pixel art les vêtements de la nouvelle collection de Gémo, qu’on a mis à disposition des joueurs pour habiller leurs avatars ! Un défilé a même été organisé dans le jeu en partenariat avec le magazine madmoiZelle.
