Estimé à 2,2 milliards d’euros en 2020, le marché du data marketing est examiné à la loupe par Isoskele/BVA. Du stockage à la publicité, les 386 acteurs répertoriés sont rangés en « cinq continents » selon le cycle de vie de la data dans cette cartographie complète qui nous enseigne aussi sur les mutations économiques à l’œuvre dans ce secteur.
Le segment des ménages «éco-engagés» progresse à toute allure dans le monde : il devra atteindre 40 % de l’ensemble des ménages au cours des cinq prochaines années, et plus de la moitié d’ici 2029 d’après Kantar.
La plateforme de catalogues promotionnels en ligne Tiendeo.fr a analysé les données comportementales des consommateurs pour identifier leurs différents profils. Si certains segments semblent avoir toujours existé, d’autres – comme le « Km 0 » ou « l’acheteur omnicanal » – reflètent bien les spécificités de notre époque.
Une grande partie des Français montrent ou disent sur les réseaux sociaux des choses intimes qu’ils n’affichent nulle part ailleurs selon une étude Viavoice menée en mars 2021 pour Usbek & Rica dans le cadre de l’Observatoire des Identités. On apprend aussi sur leurs motivations.
Ils seraient 20 % à « tout refuser » en matière de cookies, mais seuls 17 % d’entre eux se disent dérangés par la publicité. Alors pourquoi refusent-ils le ciblage ? Les réponses avec 366, la régie de la presse quotidienne régionale, qui a profité de la pause estivale pour dresser le profil des « consentless ».
Après Orange et Bouygues Télecom, FranceTV Publicité a annoncé cet été la conclusion d’un accord avec SFR (Altice) sur la TV segmentée.
JCDecaux lance une plateforme dédiée aux solutions portées par la data avec pour ambition de « démultiplier encore davantage la portée des campagnes OOH et DOOH ».
En collaboration avec iligo, Clear Channel intègre à ses modules de qualification d’audiences 16 nouveaux attributs axés sur trois piliers de la RSE. Cette méthodologie, principalement basée sur du scoring, doit permettre de mieux qualifier les citoyens impliqués dans des sujets ayant trait à l’environnement, l’économie et la société.
Encore une illustration forte de la montée en puissance des campagnes RSE : le lancement de « Citoyens du mieux » par la régie du groupe Les Echos Le Parisien. Six segments d’audience reflètent les comportements de citoyens qui s’engagent et qui « sont en quête permanente » de solutions pour mieux agir, mieux consommer, mieux vivre ensemble.
