Le marché de l’audio souffrait jusqu’à présent d’un gap important dans la précision de la mesure des performances des campagnes publicitaires. Sur le digital, on considère que l’efficacité des campagnes dans la génération de trafic web ou en point de vente est globalement bien mesurée.
L’approche cookieless ne fera pas table rase du passé. La fin des cookies tiers va « simplement » apporter de profonds changements sur la manière de cibler les audiences et de mesurer les campagnes publicitaires.
Il y a clairement aujourd’hui un sujet d’émergence, d’impact. On a beaucoup parlé des ad blockers, de la fin des cookies, de la perte de vitesse des médias supportés par la publicité (au profit d’expériences payantes, libérées des interruptions commerciales).
Privacy et fin des cookies tiers l’obligent : l’industrie de la publicité se tourne vers une diffusion personnalisée des campagnes ad hoc, en fonction de la présence ou de l’absence du consentement des consommateurs. SirData propose une solution dynamique alternant contexte et cookie-based, un ciblage optimisé à la volée en fonction du choix des utilisateurs.
Media Figaro et Epsilon France (Publicis) proposent aux annonceurs la création de segments d’audience basés sur les centres d’intérêt et les intentions d’achats des visiteurs de leurs sites ainsi que la production et la diffusion de contenus adaptés aux bonnes cibles sur le web.
Pleine de promesses pour les chaînes et les annonceurs, qui testent et peaufinent leurs dispositifs de diffusion de campagnes personnalisées, la TV segmentée bénéficierait également d’un a priori favorable auprès des Français, d’après une étude de TF1 Pub.
Les annonceurs peuvent désormais cibler la diffusion de leurs campagnes sur tout type de contenu audio – streaming, radio, podcasts – en fonction de critères sociodémographiques et des centres d’intérêt des auditeurs, en plus de leur localisation, du moment de la journée ou de la météo.
Trois acteurs médias et technologiques s’associent pour renforcer la mesure de l’impact de la TV sur les ventes en ligne et points de vente physiques. Il s’agit de Retaillink, la régie data intégrée du groupe Fnac Darty, de SFR (pour les foyers équipés de box) et de TVTY, société spécialisée dans la mesure de l’efficacité de la pub TV sur l’univers online.
Comment rendre le monde plus coloré de manière durable ? C’est le défi que se sont lancés trois amis, Sean Pfister, Fabian Knup et Claudio Lumbiarres. Le trio réussit à atteindre son objectif en créant Dilly Socks en 2013. C’est une entreprise suisse qui conçoit et crée des chaussettes authentiques et colorées. Les motifs sont inspirés des couleurs et des formes de la vie quotidienne, et tous sont fabriqués à partir de coton biologique.
