Nous sommes en 2020, le monde est frappé de plein fouet par la crise sanitaire, la France vit confinée, les concessionnaires automobiles sont fermés. Dans un contexte si particulier, comment créer de l’intérêt en ligne pour les SUV Škoda ?
Marque française historique, tout à fait en phase avec les tendances de consommation actuelles, Ricoré observait pourtant depuis dix ans une baisse lente et progressive de son taux de pénétration. « Ricoré arrivait toujours à toucher sa base de consommateurs fidèles, mais sa communication n’arrivait plus au but, c’est-à-dire, à en séduire de nouveaux », résume Jan Charier, directeur business chez Zenith (Publicis Media), agence média qui a piloté le collectif à l’origine de la stratégie et du dispositif de la campagne lauréate de cette 5e édition du Grand Prix Data Creativity.
