Contrairement aux idées reçues, la fin des cookies tiers n’empêchera pas les annonceurs de continuer de personnaliser leurs prises de parole. D’autres voies sont ouvertes par les solutions cookieless, qui mettent à l’honneur la valeur du contexte et des mots.
Lay’s est une marque de chips et le nom de la société qui l’a fondée aux États-Unis. La marque s’assure une part de marché confortable dans le secteur. C’est également la première au monde à avoir lancé des chips aromatisées.
Quand l’UGC prouve sa puissance pour les marques.
Aller à la recherche de foyers qui voient peu la télévision linéaire tout en diffusant sa campagne sur la télé. C’est ce que fait RedBull avec TF1 en lançant une opération de télé segmentée optimisée sur les « petits consommateurs TV » pour gagner des points de couverture supplémentaires.
Škoda a choisi le terrain du jeu avec une campagne créative de courriers postaux publicitaires offrant à la clé une expérience possible lors d’un week-end à bord d’un SUV et des cadeaux. Mais tous les automobilistes n’en sont pas les heureux destinataires, uniquement une cible d’intentionnistes SUV, soigneusement sélectionnée grâce à la data.
La technologie n’est pas nouvelle : il s’agit de mesurer l’impact des campagnes drive-to-store en équipant les panneaux publicitaires et les boutiques de capteurs beacon, qui comptent le nombre de passages.
Combinant éléments réels et virtuels avec différents niveaux d’interactivité entre ces deux mondes, la réalité étendue stimule tous nos sens. Les marques l’ont compris et s’y mettent, comme Audi ou BNP Paribas, ainsi que des secteurs entiers tels que l’immobilier.
TBWA Helsinki a créé pour le journal Helsingin Sanomat (400 000 lecteurs quotidiens) une police de caractère dont le corps varie en fonction de la data sur la fonte des glaces. Appelée « The Climate Crisis Font », la police aura son volume déterminé en fonction des données du National Snow and Ice Data Center (NSIDC).
Haribo est une entreprise allemande fabricant des bonbons fondée en 1920 par le confiseur Hans Riegel. La marque tient son nom de son inventeur et de sa ville d’origine, Bonn : Hans Riegel Bonn.
