La pandémie de la COVID-19 a paralysé de nombreuses marques, qui ont été obligées de trouver rapidement un moyen de rester connectées à leurs communautés. Alors que les gens ont été enfermés chez eux pendant deux mois, Nike a fait partie de ces marques qui ont choisi d’adapter leur communication en utilisant, entre autres, la réalité augmentée (RA).
Virginie Sappey, Directrice marketing et études de FranceTV Publicité
FranceTV Publicité propose un nouveau service marketing basé sur l’intelligence artificielle. Nommé Akouo, il relie quatre sources de données de connaissance des publics français référentes du marché. L’objectif est d’améliorer l’audience planning grâce à une meilleure compréhension des affinités et des attentes des audiences. Virginie Sappey, Directrice marketing et études de FranceTV Publicité répond à nos questions.
Marc de Fougerolles, DGA du groupe Neptune Media
Marc de Fougerolles, DGA du groupe Neptune Media, dont fait partie Data Company, explique comment la data peut nourrir la créativité et l’optimisation des campagnes de communication, notamment en ces temps de grande incertitude.
Olivier Altmann, Co-Fondateur Altmann+Pacreau
Olivier Altmann, sacré 4e meilleur directeur de création au monde, cofondateur de l’agence Altmann + Pacreau, nous livre sa vision sur le rôle de la data dans le processus créatif.
Adrien Vincent, Directeur général, Ermes
Adrien Vincent, Directeur général de la plateforme de data marketing Ermes, décrit les erreurs à ne plus commettre et les options qui s’offrent aux marques pour concilier empathie, précision et impact
Amaury Media – Analyser en temps réel la sémantique des contenus consommés par les internautes français et créer des segments d’audience exclusifs en lien avec l’univers d’une marque. C’est ce que met en place pour ses clients Amaury Media avec sa solution basée sur l’intelligence artificielle sémantique.
Après avoir diffusé jusqu’à fin mai des vidéos conçues et réalisées par Brut mettant en scène des portraits d’acteurs de la crise sanitaire sur plus de 2 700 écrans de son réseau dans la France entière, Clear Channel s’est intéressé aux insights.
En affichage extérieur, connaître les moments d’affluence les plus importants de la journée, l’évolution du retour des citoyens à une vie « normale » ou encore l’impact drive-to-store d’une campagne peut s’avérer essentiel pour nourrir ses insights et optimiser ses campagnes.
Burger King a décidé d’engager ses clients brésiliens à rester confinés le plus possible chez eux, alors que l’épidémie bat son plein dans leur pays. Depuis le 4 juin, en téléchargeant et en activant l’application de la marque, le client est géolocalisé pour participer au dispositif : moins il se déplace, plus il remporte des cadeaux.
