Olivier Altmann, Co-Fondateur Altmann+Pacreau
Olivier Altmann, sacré 4e meilleur directeur de création au monde, cofondateur de l’agence Altmann + Pacreau, nous livre sa vision sur le rôle de la data dans le processus créatif.
Adrien Vincent, Directeur général, Ermes
Adrien Vincent, Directeur général de la plateforme de data marketing Ermes, décrit les erreurs à ne plus commettre et les options qui s’offrent aux marques pour concilier empathie, précision et impact
Amaury Media – Analyser en temps réel la sémantique des contenus consommés par les internautes français et créer des segments d’audience exclusifs en lien avec l’univers d’une marque. C’est ce que met en place pour ses clients Amaury Media avec sa solution basée sur l’intelligence artificielle sémantique.
Après avoir diffusé jusqu’à fin mai des vidéos conçues et réalisées par Brut mettant en scène des portraits d’acteurs de la crise sanitaire sur plus de 2 700 écrans de son réseau dans la France entière, Clear Channel s’est intéressé aux insights.
En affichage extérieur, connaître les moments d’affluence les plus importants de la journée, l’évolution du retour des citoyens à une vie « normale » ou encore l’impact drive-to-store d’une campagne peut s’avérer essentiel pour nourrir ses insights et optimiser ses campagnes.
Burger King a décidé d’engager ses clients brésiliens à rester confinés le plus possible chez eux, alors que l’épidémie bat son plein dans leur pays. Depuis le 4 juin, en téléchargeant et en activant l’application de la marque, le client est géolocalisé pour participer au dispositif : moins il se déplace, plus il remporte des cadeaux.
La plateforme de publicité vidéo outstream Teads (groupe Altice) a publié début juin les résultats de la première campagne française déployant sa nouvelle solution associant ciblage contextuel et reach – « Context Reachcast ». C’est l’enseigne Intermarché, accompagnée de Zenith (Publicis), qui l’a testée dans le cadre de « Prix baissés et bloqués tout l’été ».
Aux Pays-Bas, 17 000 personnes sont frappées chaque année par un arrêt cardiaque. Les victimes doivent être secourues dans les six minutes : c’est crucial. Les sauveteurs ou les ambulances mettent en moyenne neuf minutes pour atteindre le lieu de l’incident, ce qui est souvent trop tard. Afin de changer cette situation, Volvo souhaite impliquer ses conducteurs dans les urgences d’arrêt cardiaque.
La crise de la Covid change nos perceptions, modifie nos habitudes. TF1 PUB vient de lancer une offre data avec de nouveaux segments de ciblage tenant compte des nouveaux comportements et attentes des consommateurs. Philippe Boscher, directeur marketing digital et innovation de la régie, nous l’explique dans les détails.
