Étiquette : data & créativité

La directrice marketing de Général Mills (Yoplait, Häagen-Dazs, Old El Paso…) nous livre ses impressions au sujet de cette nouvelle édition du grand prix DataCréa dont elle est membre du jury.

Très attendue par les régies plurimédias, la publicité segmentée est possible sur toutes les chaînes de télévision française depuis le vendredi 7 août. Le décret l’autorisant a été publié au Journal Officiel le 6 août. La publicité segmentée permet aux chaînes télé de diffuser des annonces adaptées aux segments d’audiences grâce aux données, notamment loguées, collectées en amont. Le secteur y compte beaucoup pour se redynamiser.

Imediacenter, régie publicitaire du groupe Auchan, met à l’honneur l’usage de la data météo pour la personnalisation des campagnes. L’offre, inaugurée en début d’été par Kronenbourg et sa marque 1664, consiste en l’optimisation de l’affichage des spots publicitaires en croisant la data propriétaire de la régie et les données météo.

Nespresso a inauguré cet été l’offre proposée par JCDecaux en partenariat avec la plateforme de publicité programmatique mobile S4M. Le principe du dispositif est de permettre aux marques de cibler avec leurs campagnes des mobinautes circulant dans les proximités de panneaux situés près des magasins.

Mediatransports (Publicis), régie publicitaire d’affichage dans les transports en commun, propose aux annonceurs une mesure prédictive d’audiences. La régie avait déjà annoncé précédemment la mesure en temps réel de la fréquentation de ses espaces, qu’elle a équipés avec les capteurs de la technologie Retency.

FranceTV Publicité et les opérateurs Orange et Bouygues Telecom semblent prêts. Les 7 millions d’abonnés de la TV d’Orange et les 4 millions de la box de Bouygues Telecom pourront, s’ils le souhaitent et y consentent, recevoir des annonces personnalisées sur les chaînes du groupe distribuées par ces deux opérateurs.

La pandémie de la COVID-19 a paralysé de nombreuses marques, qui ont été obligées de trouver rapidement un moyen de rester connectées à leurs communautés. Alors que les gens ont été enfermés chez eux pendant deux mois, Nike a fait partie de ces marques qui ont choisi d’adapter leur communication en utilisant, entre autres, la réalité augmentée (RA).

FranceTV Publicité propose un nouveau service marketing basé sur l’intelligence artificielle. Nommé Akouo, il relie quatre sources de données de connaissance des publics français référentes du marché. L’objectif est d’améliorer l’audience planning grâce à une meilleure compréhension des affinités et des attentes des audiences. Virginie Sappey, Directrice marketing et études de FranceTV Publicité répond à nos questions.

Marc de Fougerolles, DGA du groupe Neptune Media, dont fait partie Data Company, explique comment la data peut nourrir la créativité et l’optimisation des campagnes de communication, notamment en ces temps de grande incertitude.