La clé pour cela est dans la de géolocalisation mobile. La donnée de géolocalisation nous permet de construire des dispositifs DOOH sur mesure sur des critères comportementaux en remontant les parcours de mobilité des audiences.
Les directions marketing savent qu’elles ne doivent pas décevoir leurs clients et prospects tout au long de leur parcours de conversion et de fidélisation. Mais comment mesurer l’expérience de marque ?
Il y avait d’abord les données de géolocalisation de la marque, collectées à partir des visites de mobinautes sur son site mobile et application. Ces dernières ont permis à l’annonceur de sélectionner deux segments pour sa campagne.
« L’industrie de la publicité sait qu’il est possible de réduire l’impact de ses émissions carbone à travers l’emploi de mesures aujourd’hui bien connues. Mais il restait à démontrer que les campagnes plus respectueuses de l’environnement offrent les mêmes performances business et média que les campagnes classiques », explique Adélaïde Chassort, directrice générale adjointe de Zenith (Publicis Media) et cofondatrice du Positive Media Project.
La TV segmentée est un nouveau champ d’expression créative pour les marques. Avant, la publicité obéissait en TV à une approche one size fits all. Avec la TV segmentée, c’est une palette de possibilités d’adaptation du message qui s’offre aux créatifs.
OMG et Volkwagen ont saisi l’occasion de la campagne de lancement du nouveau Tiguan pour tester et comparer les performances du ciblage sans cookies. Les résultats ont été rendus publics récemment par la plateforme Teads.
L’écosystème numérique change, rendant les acteurs de la communication encore plus dépendants des plateformes. Pour les éditeurs et les marques, le développement de leurs propres bases CRM et autres données propriétaires devient impératif. Mais est-ce à portée de tous ?
Le Washington Post se sert d’une technologie suédoise – DanAds – pour lancer Zeus Prime, sa place de marché publicitaire privative en libre-service. L’idée est de faciliter l’accès des annonceurs aux inventaires et aux données d’éditeurs premium.
Estimé à 2,2 milliards d’euros en 2020, le marché du data marketing est examiné à la loupe par Isoskele/BVA. Du stockage à la publicité, les 386 acteurs répertoriés sont rangés en « cinq continents » selon le cycle de vie de la data dans cette cartographie complète qui nous enseigne aussi sur les mutations économiques à l’œuvre dans ce secteur.
