Étiquette : A l’affiche !

Focus Tech

Orange

Deux projets innovants permettent à Orange et à ses salariés de mieux comprendre désormais les besoins de leurs clients. Leur point commun ? La mise en place de solutions d’analyse de textes à l’aide de l’intelligence artificielle (« texte mining »). Des projets pilotés en interne s’appuyant en partie sur des solutions open source et surtout sur beaucoup de savoir-faire.

En savoir +

À l’affiche

Essence France (GroupM)

Essence France (GroupM) a ouvert ses portes en janvier avec la promesse « d’accompagner les marques dans un nouveau paradigme business, drivé par les algorithmes et la data ». Guillaume de La Fléchère, son directeur général, explique comment.

En savoir +

Focus Tech

Dékuple

Les géotypes sont des segments de profils d’individus homogènes d’un point de vue sociodémographique, économique et géographique. Ils sont bâtis à partir d’une donnée disponible publiquement – open data – et notamment celle fournie par l’INSEE.

En savoir +

À l’affiche

SUEZ

La chaîne de valeur de la data est de fait longue, depuis sa création jusqu’à son exploitation. Il faut ensuite surtout considérer que l’exploitation de la donnée se passe à deux niveaux : opérationnel et marketing.

En savoir +

Focus Tech

Screenbase

La clé pour cela est dans la de géolocalisation mobile. La donnée de géolocalisation nous permet de construire des dispositifs DOOH sur mesure sur des critères comportementaux en remontant les parcours de mobilité des audiences.

En savoir +

À l’affiche

TF1 PUB

La TV segmentée est un nouveau champ d’expression créative pour les marques. Avant, la publicité obéissait en TV à une approche one size fits all. Avec la TV segmentée, c’est une palette de possibilités d’adaptation du message qui s’offre aux créatifs.

En savoir +

À l’affiche

Isobar France

Il y a clairement aujourd’hui un sujet d’émergence, d’impact. On a beaucoup parlé des ad blockers, de la fin des cookies, de la perte de vitesse des médias supportés par la publicité (au profit d’expériences payantes, libérées des interruptions commerciales).

En savoir +

A l’Affiche !

Emmanuelle Prache, Fondatrice de Prache Media Event

Nouveau nom, nouvelles catégories : Emmanuelle Prache nous explique la refonte du Grand Prix Data Creativity.

En savoir +

A l’Affiche !

Jean-Baptiste Rouet est head of digital corporate reputation & digital Innovation chez Publicis Media France.

Jean-Baptiste Rouet* (Publicis Media France) est catégorique : l’ID universel est la solution qui permettra à la publicité personnalisée de continuer de financer l’information libre dont dépend la survie de nos démocraties.

En savoir +
1 2 3