Dans cette tribune, Emmanuelle Godard, directrice digital, data et innovation de CANAL+ Brand Solutions, la régie publicitaire de CANAL+, dévoile en avant-première les résultats d’analyses menées avec ses partenaires annonceurs au sein de sa data clean room développée par Retency. Une expérience unique en télévision.
2023 est une année particulière, c’est sûr, mais elle sera aussi intense que celles que nous venons de traverser et nous pourrons la vivre positivement. Cela fait plusieurs années que le contexte économique est plutôt incertain et que les annonceurs cherchent sans cesse à améliorer l’efficacité de leurs investissements afin de mieux engager leurs audiences et faire rayonner leurs marques.
La data est un atout majeur de l’entreprise parce qu’elle lui permet de créer de la valeur. Mais pour qu’elle puisse générer une valeur pérenne, la data doit être responsable, et pour être responsable, elle doit être maîtrisée par l’entreprise à toutes les étapes : lors de sa collecte, de son stockage et de son utilisation.
Pour Philippe Dewost, directeur général de l’EPITA, grande école d’ingénieurs en computer science partenaire du 6e Grand Prix de la Data, les entreprises qui se servent des adtech et martech doivent veiller à conserver la maîtrise des solutions qu’elles utilisent.
Réunis à l’occasion de la dernière édition du Grand Prix de la Data, trois experts de l’industrie, représentant respectivement l’agence Isoskèle, Microsoft Azure et The Walt Disney Company, se mettent en mode prospectif.
Deux projets innovants permettent à Orange et à ses salariés de mieux comprendre désormais les besoins de leurs clients. Leur point commun ? La mise en place de solutions d’analyse de textes à l’aide de l’intelligence artificielle (« texte mining »). Des projets pilotés en interne s’appuyant en partie sur des solutions open source et surtout sur beaucoup de savoir-faire.
Essence France (GroupM) a ouvert ses portes en janvier avec la promesse « d’accompagner les marques dans un nouveau paradigme business, drivé par les algorithmes et la data ». Guillaume de La Fléchère, son directeur général, explique comment.
Les géotypes sont des segments de profils d’individus homogènes d’un point de vue sociodémographique, économique et géographique. Ils sont bâtis à partir d’une donnée disponible publiquement – open data – et notamment celle fournie par l’INSEE.
La chaîne de valeur de la data est de fait longue, depuis sa création jusqu’à son exploitation. Il faut ensuite surtout considérer que l’exploitation de la donnée se passe à deux niveaux : opérationnel et marketing.
