Pour le philosophe Philippe Huneman, la collecte massive des données a créé une société du profilage et de la prédiction du futur proche, un mécanisme au cœur d’un conditionnement nouvelle génération des rapports sociaux, des formes de domination et de résistance. Explication.
Dans cette tribune, Emmanuelle Godard, directrice digital, data et innovation de CANAL+ Brand Solutions, la régie publicitaire de CANAL+, dévoile en avant-première les résultats d’analyses menées avec ses partenaires annonceurs au sein de sa data clean room développée par Retency. Une expérience unique en télévision.
Déployé par les équipes de Transilien SNCF Voyageurs pour Île-de-France Mobilités, le dispositif d’affichage de niveaux d’affluence en temps réel a remporté le Grand Prix de la Data 2023 et l’Or de la catégorie « product design ».
En ayant réussi son virage vers l’écosystème data et adtech, la communication extérieure renforce le mix media des annonceurs tout en leur offrant un environnement sécurisant, loin des cookies et des traceurs. Elle devient un levier clé pour gagner la bataille de l’attention. Deux experts de JCDecaux nous livrent les détails de cette transformation : Isaline Duminil, directrice grands comptes au sein de la division Data de JCDecaux, et Cyril Hucorne, directeur insights, data et marketing de l’offre chez JCDecaux France.
Ils ont inventé un nouveau terme dans ce marché déjà bien rempli de jargons et de technologies qui ne cessent de se réinventer : Ogury, plateforme adtech mobile, défend désormais le principe de « publicité personnifiée » en opposition à la publicité personnalisée. Un dispositif 100% cookieless. Mais en quoi cela consiste précisément ?
2023 est une année particulière, c’est sûr, mais elle sera aussi intense que celles que nous venons de traverser et nous pourrons la vivre positivement. Cela fait plusieurs années que le contexte économique est plutôt incertain et que les annonceurs cherchent sans cesse à améliorer l’efficacité de leurs investissements afin de mieux engager leurs audiences et faire rayonner leurs marques.
La data est un atout majeur de l’entreprise parce qu’elle lui permet de créer de la valeur. Mais pour qu’elle puisse générer une valeur pérenne, la data doit être responsable, et pour être responsable, elle doit être maîtrisée par l’entreprise à toutes les étapes : lors de sa collecte, de son stockage et de son utilisation.
Pour Philippe Dewost, directeur général de l’EPITA, grande école d’ingénieurs en computer science partenaire du 6e Grand Prix de la Data, les entreprises qui se servent des adtech et martech doivent veiller à conserver la maîtrise des solutions qu’elles utilisent.
Réunis à l’occasion de la dernière édition du Grand Prix de la Data, trois experts de l’industrie, représentant respectivement l’agence Isoskèle, Microsoft Azure et The Walt Disney Company, se mettent en mode prospectif.