En ayant réussi son virage vers l’écosystème data et adtech, la communication extérieure renforce le mix media des annonceurs tout en leur offrant un environnement sécurisant, loin des cookies et des traceurs. Elle devient un levier clé pour gagner la bataille de l’attention. Deux experts de JCDecaux nous livrent les détails de cette transformation : Isaline Duminil, directrice grands comptes au sein de la division Data de JCDecaux, et Cyril Hucorne, directeur insights, data et marketing de l’offre chez JCDecaux France.
Ils ont inventé un nouveau terme dans ce marché déjà bien rempli de jargons et de technologies qui ne cessent de se réinventer : Ogury, plateforme adtech mobile, défend désormais le principe de « publicité personnifiée » en opposition à la publicité personnalisée. Un dispositif 100% cookieless. Mais en quoi cela consiste précisément ?
Virginie Sappey, Directrice marketing et études de FranceTV Publicité
FranceTV Publicité propose un nouveau service marketing basé sur l’intelligence artificielle. Nommé Akouo, il relie quatre sources de données de connaissance des publics français référentes du marché. L’objectif est d’améliorer l’audience planning grâce à une meilleure compréhension des affinités et des attentes des audiences. Virginie Sappey, Directrice marketing et études de FranceTV Publicité répond à nos questions.
Adrien Vincent, Directeur général, Ermes
Adrien Vincent, Directeur général de la plateforme de data marketing Ermes, décrit les erreurs à ne plus commettre et les options qui s’offrent aux marques pour concilier empathie, précision et impact
Goulwen de Champfleury, Chef de produit, Groupe IDAIA
Goulwen de Champfleury (Groupe IDAIA) explique comment le data marketing peut accompagner les entreprises dans le déploiement de leurs stratégies CRM et PRM
Geoffrey Berthon, CEO et cofondateur, Qwarry
En ciblant les contenus lus en temps réel, la start-up française Qwarry permet d’afficher la campagne sur la base des centres d’intérêt immédiats des internautes et sans collecte de données. Geoffrey Berthon, CEO et cofondateur, nous explique pourquoi le ciblage dit « sémantique » est plus efficace que la simple analyse du contexte de la page par mots-clés.
We Are Social et Hootsuite dévoilent la dernière édition de leur Rapport Digital annuel, qui délivre les dernières données et tendances internationales du digital, du social media, du mobile et du e-commerce.
Julien Guagliardo, Head Of Strategic Accounts - Marketing Solutions, LinkedIn
Nous offrons à nos membres une expérience personnalisée intégrant des contenus qui répondent à leurs attentes. Les contenus proposés par les marques participent de cette expérience individualisée.
Élodie Dratler, chief marketing officer d’eMoteev
Comment garantir la réussite d’une campagne alors que les points de contact avec les consommateurs n’ont jamais été aussi dispersés dans les nombreux environnements numériques ?
